2023年，显示技术争奇斗艳，车载、电视大屏化趋势不减。与此同时，显示企业紧跟市场热点，布局车载显示、VR、AR等虚拟现实产品，显示行业正在孕育新机会。
TV面板去年创新低
2024年体育赛事有望拉动增长
2023年全球TV出货预计低于2亿台，为2010年以来最低水平。主流TV品牌中预计仅有海信、TCL、创维全年出货规模能实现增长。
从“面板双雄”业绩表现来看，京东方2023年前三季度归母净利润同比下降80.68%；TCL科技归母净利润同比增长474%。显示业务仍承压。
2023年TV面板市场底层逻辑发生了变化，从以往需求决定价格到面板厂主动控产维持价格稳定。预测2024年全球TV出货量同比小幅增长1.5%。其中，北美TV出货预计有望维持小幅增长；亚太、拉美市场TV出货预计同比增长。
Mini LED电视有望成为
中短期主流技术路径
2023年电视市场面临压力，中国彩电零售量和零售额均同比下降。进入2024年，电视行业产品和技术升级仍在继续，中日韩品牌商多聚焦MiniLED，LG则更多聚焦OLED。
海信深耕激光显示，TCL、海信、创维、三星也带来Mini LED新品，创维、三星、LG也不忘布局OLED产品。中国彩电的平均尺寸在2023年突破了60英寸；Mini LED作为新技术产品市场规模快速增长，2023年全年零售额份额达到10%。
高刷产品满足了用户视听及娱乐场景需求，2023年全年零售额份额达到53%。预计MiniLED电视有望成为中短期主流技术路径。
车载显示、虚拟现实
成为显示产业新增长点
2024CES，全球共有超过350家XR企业参展，覆盖XR核心零部件、XR光学解决方案、XR内容生成制作、XR人机交互技术和XR硬件品牌全链路。
目前来看，Micro OLED更多地应用在AR产品上。根据洛图科技线上监测数据显示，2023年中国AR产品线上市场中，Micro OLED显示技术的占比超过90%。
信达证券分析师莫文宇认为，苹果VisionPro发布之后，有望树立行业标杆引领行业前进，硬软生态或快速发展。随着XR产品逐渐降本，性能和体验提升，XR行业成长潜力较大，有望成为下一代引领消费电子前进的标杆性产品，产业链也有望出现优质成长标的。
作为智能座舱的核心载体之一，京东方、三星、LG、TCL、海信等厂商都在加大力度推出车载显示方案。产品整体向可卷曲、超大尺寸、多屏以及AMOLED/MiniLED等方面发展。
华福证券分析师杨钟表示，一方面，品牌商在传统TV/IT领域持续升级迭代，三星、LG、京东方、TCL科技等纷纷升级了Mini/Micro LED以及高端OLED技术和产品。
另一方面，中长期增长点和亮点频出。在XR屏幕方面，三星发布了可用于各类XR产品的OLEDoS显示屏；在产品形态方面，透明Micro LED技术/OLED电视/触控屏等产品集体亮相，透明化成为显示技术新风向。
“各大厂商通过革新显示屏以及车载显示技术提升用户的车内屏幕安全和用屏体验。其中，车载显示屏已成为汽车差异化竞争焦点之一，新技术不断上车。
总体而言，大屏化、拼接化、联屏化发展成为车载显示发展较明显的重点，Mini LED背光及Micro LED被视为潜力技术，获车规认证的Mini LED车载显示产品在大会中也层出不穷。”杨钟提到。